内容摘要：在科学技术迅猛发展的今天，企业发展面临着严峻的竞争形势，优秀的企业，一定少不了优秀的企业文化。然而，不可否认的是，企业文化是抽象的，在企业发展建设过程中，如何让文化得到员工的认同，如何渲染浓郁的文化氛围，擦亮团队的独特名片，是值得思考的。本文尝试从如何做好宣传，为企业文化建设打好根基、找到抓手的角度，展开探讨。
关键词：宣传、企业文化、根基
一、什么是宣传？
宣传这个概念，早见于中国古籍。《魏略·李孚传》：“今城中强弱相陵，心皆不定，以为宜令新降为内所识信者宣传明教。”《中兴遗史》：“辰巳刻间，道路已宣传，无不欣见于眉。”西方的宣传一词，由“propagare”而来，原义是“繁殖”“扩散”。至今，宣传一词被定义为阐述某种主义、主张、思想、观点以争取特定对象达到既定目的的活动方式。
宣传分口头宣传(演讲、谈话等)、文字宣传(报刊、传单、小册子等)、形象化宣传(电视、电影、展览会、舞台表演等）多种形式。
宣传是人们之间主动传递和感受信息的行为，它反映宣传者本身的意识(观点)、立场和欲实现的目的，具有下列特性：一、阶级属性。在阶级社会里，不同的阶级站在不同的立场上，随时随地宣传自己的观点主张，引导人们的行为。二、目的性。宣传表达宣传者的意识(观点)，没有无目的的宣传。三、鼓动性。宣传可以调动群体，聚积实现目标的力量。四、开放性。任何一种宣传，总会在一定的时间内引起人们的反应，或支持、或反对、或中立，产生着正作用或反作用。五、潜在性。宣传是人们主动传递信息的过程，受众接受到信息后，不一定立即产生行为，具有很大的潜在性。因为信息进入头脑后，有个加工过程，当形成动机的强度不够时，行为产生的不明显，只有动机强度足够时，才会明显的产生行为。
二、企业新闻宣传与企业文化的关系？
“一流企业做文化，二流企业做品牌，三流企业做项目”，汇聚精英出智慧，弘扬文化传精神，优秀的企业文化是示范引领企业锻造核心竞争力的不二法则，企业文化建设远不止于新闻宣传，但新闻宣传却是不可或缺的有效手段。
新闻宣传对企业发展具有重要作用。对内，新闻宣传能让员工在实际工作中了解企业的方方面面，整体发展进程，先进人物事迹等，提升员工的信心与竞争意识，激励其自觉认真工作，遵守企业相关规范，主动提升自身专业素养，从而维持企业的正常运作，提高企业的战斗力、凝聚力。对外，高质量的新闻宣传能够让更多的人了解企业、了解企业发展中有意义的故事，从而提升企业形象、树立企业特色文化品牌，增强企业在市场中的影响力，增强人们对企业产品的了解和信任，提高企业效益。
三、如何做好宣传？
在上文中，我们提到了宣传具有几点特性，笔者认为，做好宣传就要抓住这几点特性，充分利用。
1、阶级属性和目的性。宣传在企业发展过程中是一件持续性、多选择性的工作。企业在发展过程中有项目案例、人物事迹、荣誉等等很多方面的事情发生，着重宣传哪些事、在什么时候以什么形式宣传这些都影响着一次宣传工作最终呈现出的效果。阶级性和目的性就是要宣传者十分清楚的知道企业在发展过程中的每一个节点需要重点宣传哪些内容，这些内容想要在哪些平台展示，希望被哪些人看到，从而了解到企业什么的状态，有的放矢，目标明确，是做好宣传最基本的要求。
2、鼓动性和开放性。宣传最终的目的就是希望让更多的人了解企业，了解企业的产品，了解企业的人和故事，从而提升人们对企业的信任，对企业产品的信任，最后达成对企业文化的认同和崇敬。做好宣传，瞄准方向上，如何发力，是决定宣传成效的又一关键因素。无论是演讲、谈话，报刊、传单，还是电视、电影等何种形式，让人看到是一种目的，让人接受则是一种更深层次的目的。笔者认为，张弛有度是关键。宣传者自身的专业素养自然要合格，在此基础上，无论是表演还是文字，都应遵循事实，不为达到目的而过分夸大，但也不能过分平淡，凸显不出重点。有学者将新闻写作称为“藏舌头的艺术”，意思是说写作者精选事实，对其进行安排，有侧重的把事情将出来，其中的意味由读者自行领会，笔者认为，宣传的道理也是如此。
好的宣传需要精准发力，能够起到让读者充分领会宣传者的意图，并主动接受宣传者的思想的作用。
3、潜在性。宣传具有潜在性，阶段性的宣传只是量变，只有持续不断地宣传才能积累成质变，从而引导人们产生明显的行为。做好一次宣传不是难事，持续不断地做好宣传却是不容易的。这要求宣传者持之以恒重复单次宣传的主要动作，并从中不断总结经验，精益求精。
在把握宣传特性的同时，迎合现代宣传工作发展形式，如何进一步做好宣传工作，笔者有几点心得。
1.优化宣传方式
随着科学技术不断进步，现在社会信息量巨大，新的宣传形式层出不穷，传统的大面积、超时长的新闻信息人们已经渐渐失去了详细阅读的耐心。优化宣传形式已是必然之势。
笔者认为，这样的形势反而推动了宣传行业向“轻、快、多”的方向发展的整体进程。优化宣传方式要求宣传者有敏锐的洞察力，积极迅速发现好的宣传载体，并投入使用。所谓优化，即是创新形式，比如近期兴起的的“易企秀”的宣传链接、简拼的图文制作、“我们是谁”的微信编辑模板等，较传统宣传形式简洁明了，形式新颖，为人们所欣然接受。
当然，优化宣传方式，并不是提倡完全将传统宣传形式废除，在宣传工作中，不同的宣传平台、不同的对象对宣传内容有不同的要求。总体来讲，企业新闻宣传需要多渠道、多样化进行，不仅要依靠传统的新闻宣传方式增加企业的新闻曝光率，也要通过大众媒体渠道提高企业的网络知名度。
2.坚持宣传思想
新闻宣传是企业正常运作的关键环节，企业宣传人员甚至是企业全体人员不能只偏重经济效益的获取，而忽视宣传，致使企业知名度不高。因此，在企业发展过程中，领导人、宣传人员以及公司全体员工必须提高对新闻宣传的认知，持续坚持宣传思想，同心协力，将新闻宣传工作做到位，营造良好的工作氛围，维护企业经济效益。
3.提高宣传人员专业素养
时代不断进步，企业不断发展，在上述如何做好企业宣传工作中，不难看出宣传人员的专业素养与企业新闻宣传效果有着紧密的联系。专业知识水平、写作水平、敏锐的洞察力、正向引导力、创新、务实、坚守等很多方面都需要宣传工作人员不断强化。队伍强大了，效果就明显了，效果明显了，企业就出名了。
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