9月11日，2021中国品牌节第十五届年会在内蒙古呼和浩特市开幕。内蒙古自治区党委副书记、自治区主席王莉霞出席开幕式并致辞。全国政协文化文史和学习委员会副主任叶小文、自治区副主席黄志强出席开幕式。中交集团荣获“华谱奖”，中交二航局荣获“基础设施投资建设行业影响力品牌”称号。

用好“传家宝”，在重温辉煌征程中厚植文化源动力

习近平总书记在党史学习教育动员大会上强调：一切向前走，都不能忘记走过的路，走得再远、走到再光辉的未来，也不能忘记走过的过去，不能忘记为什么出发。

回首来路，叩问初心，作为一家与共和国共同成长的中央企业，公司70多年的成长史，正是一部始终感恩党、忠于党，坚决听党话、跟党走的红色发展史。

从南京浦口到深圳蛇口，从科威特维修中心到马尔代夫中马友谊大桥……公司坚持党的领导，听从党的号令，紧跟党的步伐，不断从党的百年奋斗历程中汲取智慧和勇气，从企业的发展壮大进程中厚植根基和自信，孕育了独具行业特色、富含企业特质的企业文化“传家宝”——行文化。

“十三五”期间，公司在做好与中交集团母文化融合的同时，在以企业使命、愿景、核心价值观、精神、道德、发展理念等为主要内容的理念体系基础上，进一步擦亮了“以高质量党建引领公司高质量发展”的时代底色；锚定了“让世界更畅通，让城乡更宜居，让生活更美好”的职责使命；凝练了“行走天下、为天下行、行善立德、我能我行”的文化内核；铺就了公司高质量发展的奋进之路。

凡树有根，方能生发；凡水有源，方能奔涌。在这些文化基因、文化立场、文化认同的统领感召和指引下，二航人紧紧把握新时代国有企业“六个力量”重大使命，自觉承担国有企业的经济责任、政治责任和社会责任，坚定不移把企业做强、做优、做大，实现了从文化自省、文化自觉到文化自信的转型升级，筑牢了企业持续快速发展的文化源动力。

从扎根长江到走向沿海、海外，以港航优势“上岸”进入桥梁产业……善于下“先手棋”，掌握主动权的二航人始终顺应时代发展，沿着中国道路向前迈进。

世界最长跨海大桥——港珠澳大桥“牵手”两岸三地；世界首座在远洋深海珊瑚礁地质上建的大桥——中马友谊大桥联通“一带一路”；世界最大跨径山区悬索桥——云南金安金沙江大桥跨越金沙江天堑；世界上最大跨径海中钢箱梁悬索桥——深中通道伶仃洋大桥东索塔完成封顶；世界最大跨度公铁两用斜拉桥——常泰长江大桥5号主墩承台完工……站在“两个一百年”奋斗目标的历史交汇点上，二航人不负“中国建桥梦之队”的使命，交出了“中国桥”最亮眼的成绩单。

发展成就品牌，品牌驱动发展。在向世界一流企业进军的征程上，公司深入贯彻落实习近平总书记“三个转变”重要指示精神，以品牌创维管理引领企业高质量发展，在打造享誉内外、声鸣业界的二航“桥品牌”的同时，也促使这些“无形资产”保值增值、催化裂化。

一直以来，公司着力构建“统一管理、分工协作、分级负责”的品牌建设与管理体系，完善涵盖品牌定位、品牌形象设计、品牌传播、品牌维护等在内的品牌建设工作全生命周期工作体系，形成了一大批有价值、有影响的品牌建设成果。“十三五”期间，中央电视台《跨越》《中国建设者》《创新一线》《我们的征程》等近10部年度重磅纪录片、专题片先后大篇幅解析公司桥梁产品，展示企业建桥实力，进一步提升企业“桥品牌”含金量，为公司打造“世界一流建桥梦之队”的品牌形象积淀了精神力量和文化涵养，公司也先后荣获“全国企业文化建设工作先进单位”“‘十三五’中国企业文化建设优秀单位”“全国交通系统企业文化创新奖”“中国品牌文化建设优秀企业”等荣誉称号。

“十三五”网络和数字技术的裂变式发展，为企业带来了媒体格局的深刻调整和舆论生态的重大变革。

在全媒体传播体系构建的道路上，公司坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，将新闻宣传与品牌推介融合嫁接，构建了坚持“一个方针”、维护“两大平台”、统筹“两类资源”、探索“N种方式”、夯实“品牌策划”一整套唯我所用的融媒传播体系。形成了对内“一报一网一微一频”全景式传播平台，对外“中央媒体——行业媒体——地方媒体”立体式传播平台，打通了内外宣工作横向联通、纵向运行的“最后一公里”，缩短了重要信息内容服务于企业品牌建设的距离。

“十三五”期间，公司一体推进“五个一”品牌宣传计划，围绕一批具有重要影响力的工程项目施工关键节点、重大生产经营战略进程和先锋达人突出事迹，统筹策划新闻选题，开展集中主题宣传，持续讲述二航好故事、发出二航好声音、塑造二航好形象，有力有效抢占了行业话语权、舆论制高点。

尤其是在2020年，公司全年进行90余次集中宣传策划，外部媒体刊发公司相关报道约2万篇次，阅读量突破1亿。其中，省部级以上媒体超过8000篇（次）；《人民日报》、新华社、中央电视台及其网站刊发相关报道近100篇（次）；学习强国60余次……“二航造”已然成为广为人知的“金字招牌”。

在重大主题、重要事件、重点活动上，公司坚持紧跟形势、超前谋划、创新形式、精耕内容、立体联动，深入围绕改革开放四十年、“不忘初心、牢记使命”主题教育、庆祝新中国成立70周年、公司成立70周年、抗击新冠肺炎疫情、十九届五中全会、中国共产党成立100周年、党史学习教育、湖北经营大会战、集团第三次党代会等，集中力量打好品牌传播及新闻宣传“战役”，取得了13个项目入选央视建党100周年大型纪录片——《大国建造》等喜人“战绩”，公司微信公众号获评“全国建筑业最具影响力”微信公众号，二航品牌的知名度、美誉度、传播力、影响力不断攀高跨越。

风帆正劲，破浪而行。公司将以此次活动为新起点，构建全媒传播新发展格局，为擦亮二航品牌、实现高质量发展，为中交集团打造“三核五商”新中交贡献更多二航智慧和力量。（企业文化部）