品牌是生产者和消费者共同的追求，是供给侧和需求侧升级的方向，是企业乃至国家综合竞争力的重要体现。

2014年5月10日，习近平总书记提出“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。李克强总理在政府工作报告中多次强调打造中国知名自主品牌。

为深入贯彻落实新发展理念，推动供给侧结构性改革，培育经济发展新动能，国务院办公厅印发了《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》（国办发〔2016〕44号），明确指出发挥品牌引领作用，推动供给结构和需求结构升级，是深入贯彻落实创新、协调、绿色、开放、共享发展理念的必然要求，是今后一段时期加快经济发展方式由外延扩张型向内涵集约型转变、由规模速度型向质量效率型转变的重要举措。

2017年4月24日，国务院印发《关于同意设立“中国品牌日”的批复》（国函〔2017〕51号），提出设立“中国品牌日”，并明确自2017年起，将每年5月10日设立为“中国品牌日”，具体工作由国家发展改革委商有关部门组织实施，强调举办中国品牌日活动意在大力宣传知名自主品牌，讲好中国品牌故事，提高自主品牌影响力和认知度，让消费者亲身感受高品质消费品魅力、增加自主品牌情感、提振国货精品消费信心，促进形成强大国内市场。

中交二航局，自浦口起锚，于蛇口扬帆，于黄石转型，而今，我们锚定打造高品质建筑业一体化服务商发展定位，坚守“品质成就未来”的发展理念，担当桥梁产业链“链长”重任，积极投身“科改示范行动”，从品质走向品牌，从卓越走向更卓越！在第六个“中国品牌日”到来之际，让我们共同回顾中交二航局品牌建设发展的历程。

凝铸更强劲的品牌核心竞争力

习近平总书记指出，基础设施是经济社会发展的重要支撑。作为我国基础设施建设领域的排头兵，中交二航局始终坚守“品质成就未来”的发展理念，逢山开路、遇水架桥，以品质工程绘就了当代中国基础设施建设的发展画卷。

秉承“让世界更畅通，让城乡更宜居，让生活更美好”的企业使命，中交二航局建造了300多座跨江、跨海、跨高山峡谷特大桥，700多座港口码头，4000余公里高速公路，1500多公里铁路，2000多项城市路网、地下管廊、海绵城市、水务环保工程，200多公里城市轨道交通工程，100多项海外工程，创造了同时建造6座世界第一桥、同时建设8座长江大桥的记录，一次又一次在世界桥梁史上书写着中国跨度、创造着中国速度，成为中国路、中国桥、中国港的杰出代表。

坚守“争科技领先，创管理一流”的企业精神，中交二航局积极推进“科改示范行动”，持续深化关键核心技术攻关和自主创新，拥有包括4个国家级研发平台、12个省部级研发平台在内的创新平台体系，形成了100多项核心技术成果，积累各类专利2000余项，不断推动传统建造技术升级为工业化建造技术，推进二航标准成为行业标准，以科技硬实力筑牢产品核心竞争力。

国务院国资委党委书记、主任郝鹏在莅临二航局调研时勉励：要把二航局建设好，把中交集团建设好，打造世界一流企业，为国家争光，为民族争光，为人民造福。以品牌建设为统领，中交二航局在技术、管理、装备、人才等领域积累了雄厚的实力，为实现百年二航的企业愿景奠定了坚实的基础。

构建更科学的品牌管理体系

中交集团暨中国交建第三次党代会报告指出，要推动品牌价值跃升，强化品牌资源统筹，加强品牌价值管理，推动视觉系统、品牌体系、产品服务、能力水平、社会责任一体化建设，持续提高公司品牌美誉度和影响力。

随着经济社会的不断发展，品牌已成为企业参与市场竞争的重要要素，品牌管理也已成为企业管理的重要内容。

中交二航局认真贯彻落实中交集团党委部署要求，紧密结合企业总体发展战略、内外资源禀赋、企业文化传承等因素，加强品牌建设顶层设计，实现企业品牌发展与企业战略同步实施、系统推进，推进企业品牌建设渗透到公司生产经营管理的各个层面，建立以市场为导向、客户为中心的品牌建设与管理工作机制，培育具有差异化竞争优势的品牌战略导向机制。

中交二航局紧密结合自身实际，在品牌建设方面先行先试、探索拓新，坚持以自主创新为内核，以高质量发展为基石，以精细化管理为保障，以诚信经营为命脉，推进品牌管理能力和管理体系现代化，提升公司品牌价值和企业软实力。进一步完善品牌建设组织体系。组建两级品牌建设与管理工作机构，明确项目品牌建设工作职责，搭建了自上而下、覆盖全局的品牌建设工作体系。进一步梳理公司品牌架构，明确了企业品牌——产业品牌——产品品牌——项目品牌和人物品牌的四级品牌架构。进一步完善品牌建设工作流程，搭建起了涵盖品牌调研、品牌定位及设计、品牌整合传播、品牌提升、品牌效果评估、品牌危机管理等在内的品牌全生命周期管理体系。进一步涵育全员爱品牌、护品牌、创品牌的良好氛围，策划“中国品牌日”系列品牌创建活动，组织管理创新高峰论坛，多次邀请品牌管理专家进行专题授课。

文化是品牌的核心。2021年，公司召开首次企业文化建设标准化推进会，明确了一体推进理念识别标准化、行为识别标准化、视觉识别标准化、品牌建设工作标准化、项目文化建设标准化的工作体系，通过标准化管控手段，凝聚信念更坚、精神更好、作风更优、素质更高、合力更强的人文基因，让企业文化成为内育凝聚力、外创价值力的精神源泉，让“行天下，为天下行”的优秀企业文化成为全体二航人共同的价值追求，引领公司全体干部员工以新时代新担当新作为更好地彰显二航精神、二航价值、二航力量。

中交二航局品牌建设成果获得行业和社会的认可，获评“基础设施投资建设领域影响力品牌”“湖北省十大品牌文化示范基地”“湖北省十大建设文化创新品牌”等称号。

搭建更有力品牌舆论宣传阵地

习近平总书记多次强调要讲好“中国故事”。对于企业来讲，讲好企业故事是传播和建设企业品牌的必由之路。

媒体是传播企业声音的“传声筒”，是讲好企业故事的“主阵地”。中交二航局深刻践行习近平总书记推动媒体融合发展的指示精神，主动适应全媒体时代舆论生态、媒体格局、传播方式的深刻变化，努力推动传统媒体与新媒体融合发展，持续推进“五个一”（一个产业、一类产品、一个团队、一批人物、一个片区）品牌宣传计划，建立起资源通融、内容兼融、宣传互融的良好舆论宣传格局。

推进内聚人心，持续提升内宣质量。打好纸媒基础、做好网站优化、提升微信增量，探索运用抖音等短视频平台，着眼正面导向、提神鼓劲，坚持全方位、不断线的宣传报道，紧密围绕公司高质量发展目标要求，持续做好中交集团及公司重要战略部署宣传，强化舆论引导、凝聚思想共识，引领广大干部员工明形势、知任务、勇担当、重落实，切实把新闻宣传工作优势转化为引领广大干部员工团结奋进、推动企业持续前进的强大动力。公司微信公众号获评全国建筑业“最具影响力”微信公众号，“融媒体语境下企业文化与品牌传播创新”优秀传播媒体等称号。

推进外树品牌，持续拓展外宣增量。积极深化同主流媒体合作，不断完善外媒宣传工作体系，实现多渠道传播、多平台互动的良好格局。2021年，公司在各级媒体“发声”超20000篇次，2000多次登上《人民日报》、新华社、中央电视台等中央主流媒体。以宣传推广品牌工程为核心，中交二航局聚焦重点工程、重大节点，集中力量打响品牌传播战役，抢占舆论宣传制高点，展现大国央企硬实力。中央电视台《跨越》《中国建设者》《创新一线》《我们的征程》《万亿城市》等近10部年度重磅纪录片、专题片，先后大篇幅解析二航局桥梁产品，展示企业建桥实力，进一步提升二航“桥品牌”含金量。持续打造港航、公路、市政、房建、铁路、隧道、轨道交通、水务环保等品牌，中老铁路、孟加拉国父隧道、新疆乌尉高速、广州中山管廊等项目先后多次在中央和地方媒体亮相。持续推进品牌员工和品牌团队宣传推介，推出系列建桥达人、管理专家、大国工匠宣传报道，塑造讲政治、有理想、懂管理、精专业、善创新、能攻坚、勇担当、守规矩、强执行、重诚信的二航人形象。推出“风云70年”70故事、70工程等文化丛书，连续4年推出“媒体看二航”系列产品，从不同视角、不同维度生动讲好锐意创新、奋发进取、履责担当的大国央企故事。

品质成就未来！中交二航局将紧密围绕打造高品质建筑业一体化服务商的发展定位，加快建设成为桥梁现代产业链“链长”，让“二航造”享誉国内、蜚声海外，不断为中交集团建设具有全球竞争力的科技型、管理型、质量型世界一流企业贡献二航智慧和力量，以更加优异的成绩迎接党的二十大胜利召开！